Industrija umjetne inteligencije već se godinama muči s jednim temeljnim problemom: odakle legalno nabaviti sadržaj za treniranje AI modela. Tu potragu prate tužbe, optužbe za kršenje autorskih prava i sve veći pritisak regulatora. Prema novim izvješćima, Amazon sada razmatra rješenje koje bi moglo promijeniti pravila igre – pokretanje tržišta na kojem bi izdavači izravno licencirali svoj sadržaj AI kompanijama.
Kako navodi The Information, Amazon je posljednjih tjedana održavao sastanke s izdavačima i upoznao ih s planovima za takozvani “content marketplace”. Uoči AWS konferencije namijenjene izdavačima, koja se održala u utorak, Amazon je navodno distribuirao prezentacijske materijale u kojima se izravno spominje takva platforma.
Amazon zasad ne potvrđuje, ali ni ne demantira te navode. U odgovoru TechCrunchu, glasnogovornik kompanije izjavio je kako Amazon već ima dugogodišnje odnose s izdavačima kroz različite dijelove poslovanja, uključujući AWS, maloprodaju, oglašavanje, AGI i Alexu, te da kontinuirano rade na novim oblicima suradnje – no bez konkretnih detalja o mogućem tržištu sadržaja.
Ako se plan ostvari, Amazon neće biti prvi koji se odlučio na ovakav model. Microsoft je nedavno lansirao vlastiti Publisher Content Marketplace, koji izdavačima obećava novi izvor prihoda, a AI sustavima skalabilan pristup “premium sadržaju”. Iz Microsofta poručuju da je platforma osmišljena tako da izdavačima pruži transparentan i predvidiv ekonomski okvir za licenciranje njihovog rada.
Takav potez logičan je nastavak trenda u AI industriji. Velike tehnološke tvrtke već pokušavaju ublažiti pravno sivu zonu treniranja modela na zaštićenom sadržaju kroz direktne ugovore s medijskim kućama. OpenAI je, primjerice, sklopio licencne sporazume s organizacijama poput Associated Pressa, Vox Medije, News Corpa i The Atlantica.
Unatoč tim dogovorima, pravni problemi nisu nestali. Sudovi diljem svijeta i dalje razmatraju tužbe vezane uz korištenje autorski zaštićenog materijala u AI algoritmima, dok se paralelno predlažu novi regulatorni okviri koji bi jasnije definirali granice dopuštenog.
Izdavače dodatno brine i utjecaj AI sažetaka na promet njihovih stranica. Posebno se ističu Googleovi AI odgovori u pretraživanju, za koje pojedine studije tvrde da imaju “razoran” učinak na broj klikova prema izvornim web-stranicama. U tom kontekstu, model tržišta na kojem bi se sadržaj sustavno i masovno licencirao mogao bi se činiti kao održivija alternativa postojećim, ograničenim partnerstvima – pogotovo kako upotreba umjetne inteligencije nastavlja rasti.
Ako Amazon zaista pokrene ovakav marketplace, to bi mogao biti jedan od prvih ozbiljnih pokušaja da se problem AI treniranja i autorskih prava riješi tržišnim putem, umjesto sudskim presudama i beskrajnim pregovorima iza zatvorenih vrata.
