Umjetna inteligencija posljednjih je godina postala gotovo neizbježan dio tehnoloških najava, prezentacija i marketinških kampanja. Gotovo svaki novi uređaj, bilo da je riječ o laptopu, grafičkoj kartici, periferiji ili nečem sasvim trećem, danas se pokušava prodati kroz prizmu “AI-ja”, često bez jasnog objašnjenja što to zapravo znači za krajnjeg korisnika. Umjesto stvarne koristi, AI je sve češće tek naljepnica na kutiji ili još jedan marketinški pojam koji zbunjuje više nego što pomaže.
Upravo zato je Dellovo predstavljanje na CES-u 2026 privuklo pažnju – i to iz potpuno suprotnog razloga. Za razliku od većine drugih tehnoloških kompanija, Dell je svoju prezentaciju gotovo u potpunosti lišio bombastičnih priča o umjetnoj inteligenciji. Fokus je bio na stvarnim proizvodima, konkretnim promjenama i onome što korisnici zapravo mogu vidjeti, dodirnuti i koristiti.
Na početku događaja, potpredsjednik i operativni direktor Della Jeff Clarke kratko se osvrnuo na stanje u industriji, spomenuvši carine, spor prijelaz na novije sustave i izazove koji čekaju tržište tijekom 2026. godine, uključujući i najavljeni manjak memorije. Umjetna inteligencija spomenuta je tek usput, bez velikih obećanja i bez pokušaja da se oko nje izgradi cijela priča.
Nakon toga uslijedilo je ono što je većini publike bilo znatno zanimljivije: povratak XPS linije prijenosnika, novi tanki i snažni Alienware laptopi, pristupačniji modeli iz Alienware ponude, osvježena Area-51 desktop računala te nekoliko novih monitora. Sve je predstavljeno jasno, bez nepotrebnog tehnološkog žargona i bez pokušaja da se svaki proizvod opravda kroz AI funkcije.
Dellov šef proizvoda Kevin Terwilliger kasnije je otvoreno priznao ono što mnoge tvrtke izbjegavaju reći naglas: prosječni korisnici ne kupuju uređaje zbog umjetne inteligencije. Iako svi novi modeli i dalje imaju hardver spreman za AI, poput ugrađenih NPU jedinica, to jednostavno nije presudan faktor pri kupnji. Štoviše, AI često dodatno zbunjuje korisnike jer im ne nudi jasan odgovor na pitanje što će im uređaj konkretno omogućiti.
Umjesto toga, Dell se odlučio vratiti osnovama – performansama, dizajnu, cijeni i stvarnim scenarijima korištenja. Takav pristup mnogi su doživjeli kao osvježenje u industriji koja je posljednjih godina gotovo opsjednuta umjetnom inteligencijom, često više zbog investitora nego zbog krajnjih korisnika.
Odluka da se odustane od “AI-first” marketinga ne znači da Dell ignorira razvoj umjetne inteligencije, već da je svjestan da ona još uvijek nije presudan razlog zašto ljudi kupuju računala. Dok AI ne postane stvarno korisna, jasna i opipljiva tehnologija za širu publiku, ovakav prizemljeniji i iskreniji pristup mogao bi postati primjer koji će slijediti i drugi proizvođači.
Za mnoge je to neočekivan, ali dobrodošao zaokret – i rijedak trenutak u kojem jedna velika tehnološka kompanija odlučuje utišati pompu i jednostavno govoriti o proizvodima onakvima kakvi jesu.
AI je za autistične debile koji se nisu ostvarili u međuljudskim odnosima