OpenAI je, čini se, spreman napraviti potez koji bi mogao promijeniti način na koji funkcionira cijeli web – počeo je interno testirati oglase unutar ChatGPT-a. Da, dobro ste pročitali: reklame u chatbotu koji je dosad bio ogledni primjer „čistog” AI iskustva.
Do sada je korištenje ChatGPT-a bilo jednostavno – ili koristiš besplatnu verziju, ili platiš pretplatu za moćniji model, ali nijedna verzija ti putem ne pokušava prodati tenisice, hotelski aranžman ili blender za detox. No prema otkriću korisnika Tibora na X-u, najnovija beta verzija aplikacije ChatGPT za Android (1.2025.329) sadrži vrlo jasne tragove onoga što OpenAI interno zove „ads feature”.
Unutar koda aplikacije pronađene su reference na „bazaar content”, „search ad” i „search ads carousel”. Drugim riječima, čini se da OpenAI razvija sustav koji bi omogućio prikaz sponzoriranih rezultata unutar GPT-ovog pretraživanja. Za početak se očekuje da će oglasi biti ograničeni samo na Search funkciju, ali nitko ne može garantirati da bi se to jednoga dana moglo preliti i na širi ChatGPT doživljaj.
Ovdje kreće zanimljivi (i pomalo zabrinjavajući) dio. Ako se oglasi doista integriraju, oni bi mogli biti najpersonaliziraniji oglasi koji su ikad postojali. AI modeli poput ChatGPT-a doslovno uče iz svega što im napišete: navike, stil komunikacije, interese, frustracije, ciljeve, sve što ste ikad pretraživali u chatu. OpenAI doduše nudi način da isključite personalizaciju, ali realno – većina korisnika to neće dirati.
Ako Google zna dovoljno o vama da vas gađa relevantnim oglasima, zamislite što može chatbot koji zna ne samo što tražite, nego i zašto to tražite, kako razmišljate, što vas motivira i što ste rekli prije 5 minuta. To je oglašavanje potpuno nove generacije.
Ovaj potez mogao bi imati ozbiljne posljedice za širu ekonomiju interneta. Ako se AI agenti pretvore u glavnu polaznu točku za pretraživanje informacija – nešto što Search GPT već tiho najavljuje – tada tradicionalni web, kakav znamo, postaje sekundarna stvar. A ako korisnici počnu donositi odluke unutar jednog razgovornog sučelja, tada je pitanje tko će kontrolirati ono što im se „diskretno” preporučuje.
OpenAI zasad ne komentira testne značajke, ali činjenica da se ovi elementi pojavljuju u beta verziji aplikacije znači da se nešto aktivno priprema. Možda je riječ o eksperimentu. A možda promatramo početak „AI oglašavanja”, trenda koji će postati standard već za koju godinu.
Za sada ostaje samo jedno pitanje: ako chatbot počne imati sponzore, hoće li iskustvo ostati jednako korisno – ili će naše digitalne razgovore pretvoriti u još jedan beskrajni dućan?
