Apple je odlučio napraviti novi korak u brendiranju svog streaming servisa Apple TV Plus, no potez koji bi trebao unijeti jasnoću zapravo bi mogao izazvati upravo suprotno. Tvrtka je objavila da Apple TV Plus dobiva “vibrantan novi identitet” i da će se odsad zvati jednostavno – Apple TV.
Promjena je najavljena gotovo usputno, u dnu Appleovog službenog priopćenja koje se odnosilo na predstojeću premijeru filma F1 The Movie, zakazanu za 12. prosinca. Iako Apple u priopćenju spominje novo ime, na njihovoj web stranici, kao i u press materijalima, i dalje se koristi staro brendiranje “Apple TV Plus”.
Nova ikona, kako je tvrtka opisuje, sadrži suptilne tragove boje i modernizirani dizajn, no veći problem leži u činjenici da Apple sada koristi isti naziv za više potpuno različitih proizvoda. “Apple TV” je već dugo ime fizičkog uređaja (Apple TV 4K), ali i aplikacije “Apple TV” koja korisnicima omogućuje kupnju i najam filmova i serija.
Zbog toga su i službene formulacije Applea postale gotovo komične. U priopćenju se navodi da će film F1 biti dostupan “za kupnju na Apple TV-u prije svog globalnog streaming debija na Apple TV-u”, te da je “Apple TV dostupan putem aplikacije Apple TV na uređajima kao što je Apple TV”. Drugim riječima – ako korisnici dosad nisu bili zbunjeni, sada će sigurno biti.
Ovakva odluka dolazi u trenutku kada se Apple sve više natječe s Netflixom, Disneyjem i Amazon Primeom na tržištu streaming servisa. U proteklih nekoliko godina, Apple TV Plus se istaknuo visokobudžetnim serijama poput Severance, Ted Lasso i Silo, no unatoč kvaliteti sadržaja, servis se i dalje bori za veću prepoznatljivost među korisnicima.
Mnogi analitičari smatraju da je upravo zbog toga Apple odlučio pojednostaviti ime servisa – “Apple TV” zvuči jasnije i direktnije, barem u teoriji. No u praksi, situacija je puno složenija jer korisnici sada moraju razlikovati tri potpuno različita proizvoda koji nose identično ime: aplikaciju, hardver i streaming servis.
Apple zasad nije otkrio hoće li u sklopu rebrandinga promijeniti i logotip ili vizualni identitet servisa, niti hoće li stari naziv “Apple TV Plus” u potpunosti nestati s promotivnih materijala. Prema prvim informacijama, prijelazno razdoblje moglo bi potrajati nekoliko mjeseci, tijekom kojih će oba naziva postojati paralelno dok se korisnici ne priviknu na novi sustav brendiranja.
Za sada, jedino što je sigurno jest da će novi naziv izazvati brojne rasprave. Apple je, želeći pojednostaviti svoje proizvode, možda zapravo postigao suprotan učinak – stvorio najveću moguću zbrku u vlastitom ekosustavu.
