Dugo je dijeljenje lozinki za streaming servise bilo svojevrsna „siva zona” — praksa koju su mnogi koristili, a platforme uglavnom tolerirale. No, to se sve brže mijenja, a nakon Netflixa i Disneyja, i HBO Max (odnosno “Max”) najavljuje ozbiljniji obračun s onima koji gledaju serije i filmove preko tuđih računa.
JB Perrette, predsjednik globalnog streaminga i igara u Warner Bros. Discoveryju, potvrdio je investitorima da je tvrtka spremna uvesti strože mjere protiv dijeljenja lozinki. Dosadašnji „mekši” pristup, koji je korisnike samo pozivao da naprave vlastiti (plaćeni) račun, pokazao se nedovoljno učinkovit — mnogi su jednostavno ignorirali upozorenja.
Novi plan uključuje jasnije poruke i zahtjeve za akciju, što bi u praksi moglo značiti da će korisnici morati kreirati vlastiti račun kako bi nastavili gledati sadržaj. HBO Max već mjesecima testira sustav koji razlikuje stvarne pretplatnike od onih koji dijele lozinku, a rezultati testiranja očito su ih uvjerili da je vrijeme za širu primjenu.
Očekuje se da će ova strategija početi davati rezultate u zadnjem kvartalu 2025. i nastaviti u 2026. godini. HBO Max trenutno ima 125,7 milijuna pretplatnika, a samo u drugom kvartalu dodali su 3,4 milijuna novih korisnika, većinom zahvaljujući međunarodnom rastu.
Ovaj potez samo je dio šireg trenda u industriji, gdje streaming sve više nalikuje staroj, klasičnoj televiziji. Niže tarife sada uključuju reklame, a pravila postaju stroža. Netflix i Disney+ već su ranije „zatvorili slavinu” za dijeljenje lozinki, a sada im se u toj priči pridružuje i HBO Max.
