WhatsApp testira prikazivanje reklama u Statusima i promoviranim kanalima putem najnovije beta verzije aplikacije za iOS (verzija 25.20.10.78). Ove promjene donose sponzorirani sadržaj u karticu “Ažuriranja”, gdje se već sada nalaze Statusi i Kanali. Status reklame pojavljivat će se između statusa vaših kontakata, jasno označene kao “Sponzorirano”, a korisnici će ih moći ukloniti prevlačenjem ili blokirati oglašivače.
Uz to, promovirani kanali dobit će zaseban prostor u direktoriju kanala, s ciljem da se poveća vidljivost brendova i kreatora koji plaćaju za promociju. I ti unosi bit će označeni kao sponzorirani. Ove funkcije već su stigle do dijela korisnika Android beta verzije, no kao i kod iOS-a – promjene neće svi odmah vidjeti.
Ovo predstavlja veliku promjenu za WhatsApp, koji do sada nije prikazivao reklame otkad je pod okriljem Mete. Ipak, budući da je Meta oglašivačka tvrtka, uvođenje reklama u WhatsApp možda i nije tako neočekivano.
Odluka o uvođenju oglasa dio je šire strategije Mete da kroz aplikaciju osigura nove izvore prihoda za poslovne korisnike i kreatore sadržaja. Kompanija navodi kako se oglasi temelje na ograničenim informacijama poput regije korisnika, jezika aplikacije, javnih kanala koje korisnik prati i interakcije s prethodnim oglasima.
Ako povežete svoj WhatsApp s Meta računom putem Account Centera, tada će se za personalizaciju oglasa moći koristiti i podaci iz drugih Meta aplikacija – ali to je isključeno po defaultu. Korisnici će imati uvid u vlastiti oglasni profil kroz tzv. Activity Report, gdje će moći vidjeti koje su reklame vidjeli i blokirati one koje ne žele pratiti.
Uvođenjem Status oglasa, tvrtke dobivaju novi kanal za dosezanje korisnika, po uzoru na reklame u Instagram pričama. Promovirani kanali pak omogućuju kreatorima i brendovima povećanje vidljivosti bez potrebe za oglašavanjem izvan same aplikacije. Za tvrtke i organizacije to su dobre vijesti, a Meta pritom dobiva dodatni izvor prihoda. No korisnici će sasvim sigurno biti manje oduševljeni – posebno oni koji su do sada WhatsApp doživljavali kao rijetku aplikaciju bez komercijalnog sadržaja.
