Netflix se pridružuje ostalim streaming platformama u testiranju koliko oglasa korisnici mogu tolerirati u zamjenu za nižu cijenu pretplate.
Na svom drugom godišnjem predstavljanju oglašivačima, vodeća streaming platforma najavila je uvođenje interaktivnih oglasa koji se prikazuju tijekom reprodukcije sadržaja (mid-roll ads) i oglasa koji se prikazuju prilikom pauziranja (pause ads), a koji uključuju generativnu umjetnu inteligenciju. Pretplatnici mogu očekivati pojavu ovih novih formata oglasa 2026. godine, izvještava Media Play News.
„Članovi Netflixa obraćaju jednaku pažnju na mid-roll oglase kao i na serije i filmove koje gledaju“, izjavila je Amy Reinhard, predsjednica oglašavanja u Netflixu, prema navodima publikacije.
Netflix je s testiranjem oglasa tijekom pauze započeo u srpnju 2024., prema podacima portala The Verge.
Tvrtka je svoj model pretplate s oglasima lansirala u studenome 2022. Danas ta verzija usluge broji 94 milijuna korisnika, od ukupno 300 milijuna koliko ih je Netflix imao u siječnju. Broj pretplatnika s oglasima tako je porastao za 34 % od studenog. Netflix također navodi da se polovica novih korisnika odlučuje za plan koji uključuje oglase i košta 8 dolara mjesečno, umjesto opcije bez oglasa koja započinje s 18 dolara mjesečno.
Govoreći oglašivačima, Reinhard je istaknula da pretplatnici s oglasima u prosjeku provedu 41 sat mjesečno gledajući sadržaj na Netflixu.
Uvođenje novih oglasnih formata dolazi nakon što je Netflix u travnju pokrenuo vlastitu oglasnu platformu u SAD-u, nakon što je ista prethodno predstavljena u Kanadi. Tvrtka planira globalnu ekspanziju platforme do lipnja ove godine, navodi The Verge.
Netflix svoj oglasni segment i dalje smatra u početnoj fazi, a planovi uključuju znatno ubrzanje rasta oglasnih prihoda u narednim godinama. Tvrtka cilja udvostručiti prihod od oglasa već 2025.
„Temelji našeg oglasnog poslovanja su postavljeni, a ubuduće će tempo napretka biti još brži“, poručila je Reinhard.
Netflix se tako pridružuje gotovo svim većim streaming platformama koje sve više uvode oglase. Ovaj tjedan i Amazon je najavio kontekstualne oglase tijekom pauze te oglase s mogućnošću kupovine za Prime Video. Korisnici pametnih televizora također svjedoče sve sofisticiranijim oglasnim formatima, uključujući rješenja poput LG-jevog webOS sustava koji uključuje analizu emocija gledatelja.
