U ožujku 1973., proizvođač elektronike RCA Corporation reklamirao je svoj “novi jeftini TV u boji” u New York Timesu . Cijena je bila 379,95 USD za 15-inčni model – što je ekvivalent 2694,32 USD u sadašnjim dolarima.
Ovih dana – u eri natprosječne inflacije – može se činiti da je sve, od namirnica do novih automobila, poskupilo. Ali jedna glavna stvar uspjela je prkositi rastućim cijenama i s vremenom je čak postala jeftinija: televizija. Danas možete nabaviti 32-inčni TV – više nego dvostruko veći od RCA televizora iz 1973. – za manje od 100 USD.
Jesu li proizvođači televizora iz dobrote spustili cijene? Kako da ne.
Nekoliko je čimbenika pridonijelo jeftinijim televizorima, neki od njih povezani su s proizvodnjom, a drugi više s marketingom. Postoji povećana konkurencija, učinkovitiji proces proizvodnje, plus dokazana moć privlačenja poslova. U fizičkim trgovinama kao što su Best Buy i Target i online trgovcima kao što je Amazon, neki 55-inčni televizori prodaju se ispod 250 USD – po punoj cijeni.
Ali što je možda najvažnije, postoji novi unosan izvor prihoda za proizvođače televizora: prodaja informacija o vama. Danas je većina proizvođača televizora posrednik podataka, zarađujući na informacijama koje prikupe od svojih kupaca.
Namjene televizijskih prijemnika su se promijenile, pa tako i njihov izgled . Ono što je nekoć desetljećima bio glomazan komad namještaja, ponekad umetnut u izrezbareno drvo, sada je tanka, sjajna crna ploča koju možete objesiti na zid. Neki aktualni modeli čak su dizajnirani da izgledaju poput okvira za slike .
Kako su se materijali korišteni za izradu televizora mijenjali, tako se mijenjao i proces proizvodnje. Jedno od najvećih poboljšanja tog procesa je znanstveni razvoj nazvan “matično staklo”, što je pomoglo u proizvodnji sve većih TV ekrana.
S vremenom su proizvođači televizora smislili kako smanjiti troškove izbijanjem više zaslona iz jedne veće ploče matičnog stakla, umjesto da proizvode pojedinačno svaki zaslon, rekao je Paul Gagnon, savjetnik za industriju potrošačke tehnologije u Circani, tvrtki za istraživanje tržišta.
“Najlakši način da smanjite cijenu je da ih napravite od većeg početnog komada stakla”, rekao je Gagnon. “Zato kako su televizori postajali sve veći, cijena nije stvarno porasla.”
Ali ovaj dizajn ima i lošu stranu: kako su moderni televizori postajali sve uži i lakši, povećavao se rizik da će se prevrnuti ili razbiti. Internet je prepun recenzija kupaca u kojima se žali za lomljivim televizorima ravnog ekrana.
Još jedan čimbenik koji snižava cijene: povećana konkurencija.
U posljednjih nekoliko godina, nove tvrtke ušle su na tržište s relativno jeftinim ponudama, pojačavajući konkurenciju proizvođačima televizora. Dva od nedavno popularnih su kineske tvrtke — TCL je počeo prodavati televizore u Sjedinjenim Državama 2014., a Hisense je ušao na tržište 2015. Obje imaju sve veći tržišni udio diljem svijeta.
Prodaja informacija
U posljednjem desetljeću televizijska je industrija doživjela veliki pomak: sve veći broj ljudi više se ne oslanja na tradicionalne kabelske pakete za zabavu. Umjesto toga, svoju zabavu dobivaju iz prepunog polja streaming usluga, poput Netflixa, Maxa i Disneya+ ili Youtubea.
Zapravo, Amerikanci su 2022. godine gledali streaming sadržaja u vrijednosti od više od 19 milijuna godina, navodi se u godišnjem marketinškom izvješću tvrtke Nielsen . Da, 19 milijuna godina.
Ovih je dana teško doći do televizora bez mogućnosti jednostavnog pristupa strujanju sadržaja. Ovi moderni televizori povezani s internetom nazivaju se “pametni televizori”.
Baš kao što su usluge strujanja poremetile poslovanje s kabelskom televizijom, pametni televizori promijenili su poslovanje proizvođača televizora.
“Dok mi gledamo televiziju, naši televizori gledaju nas”, rekla je Sara Geoghegan, zagovornica privatnosti potrošača i pravna savjetnica u Electronic Privacy Information Center. “Pametni televizori skupljaju tone informacija.”
Geoghegan je rekao da količina podataka koju svaki proizvođač TV-a prikuplja često može biti nejasna, ali nakon što kupac postavi svoj pametni TV, navike gledanja, lokaciju i potencijalno više osobnih podataka prikupljaju se i dijele – osim ako taj kupac ne prilagodi sigurnosne postavke uređaja .
Ovaj novi poslovni model mijenja izračun za proizvođače televizora.
„Svakom proizvođaču televizora koji ili prodaje televizor pomoću vlastitog operativnog sustava ili radi s trećom tvrtkom za streaming kao što je Roku ili Amazon Fire TV, važno je prodati što više jedinica na svojoj platformi kako bi imali više za stvari kao što su oglašavanje ili više mogućnosti za prijavu na pretplatu,” rekao je Gagnon.
Ovaj pritisak na više podataka također bi mogao potaknuti TV proizvođače da snize cijene, dodao je.
Nisu svi zadovoljni idejom da uređaj postavljen na vaš zid može prikupljati podatke.
Geoghegan je tvrdio da bi mnogim ljudima moglo biti neugodno saznati da je alat za špijuniranje bio jedan od primarnih razloga zbog kojih je njihov novi ravni ekran bio na akciji.
“Mislim da kada gledate televiziju, ne očekujete da će se ove vrste intimnih stvari koje se upravo događaju u vašem domu koristiti na ovaj način da vas profiliraju i prodaju vam stvari”, rekla je Geoghegan.
“Monetizacija naših osobnih podataka problem je zbog kojeg bismo se trebali zabrinuti.”
Što vi kažete, kupujete li Smart TV uređaje – ili se pokušavate držati dobrih starih “glupih” televizora?
