Nedavna studija anegdotski osjećaj da rezultati web pretraživanja postaju sve beskorisniji pretvara u znanstveni dokaz. Kada su u pitanju recenzije proizvoda, glavne tražilice su zapravo pretvorene u strojeve za širenje neželjene pošte.
Navodni pad kvalitete rezultata web tražilica naizgled je potvrdila studija koju su proveli njemački znanstvenici. Znanstvenici su pratili Google, Bing i DuckDuckGo godinu dana, pregledavajući stranice s rezultatima tražilice (SERP) za 7392 upita za recenzije proizvoda. Otkrili su da sve tri tražilice sada korisnicima prikazuju rezultate niže kvalitete.
Korisnici se već godinama žale na probleme s kvalitetom web pretraživanja, prema studiji , ali ovo je prvi put da je ‘longitudinalna istraga’ testirala kako SEO orijentiran i affiliate sadržaj utječe na današnje tražilice. Google, Bing pa čak i DuckDuckGo – koji sastavlja više od 400 različitih izvora pretraživanja uključujući Bing – imaju značajnih problema s visoko optimiziranim (pridruženim) web sadržajem.
Istraživači su također uočili obrnuti odnos između affiliate marketinških kampanja i složenosti sadržaja. To znači da će web stranica koja je uglavnom dizajnirana za guranje affiliate poveznica i teksta optimiziranog za SEO pružiti apsolutno najgori sadržaj korisnicima koji traže određeni proizvod.
Sve tri tražilice testirane u studiji bile su podložne velikim spam kampanjama suradnika, a svaki pokušaj da se suprotstavi ovoj vrsti taktike manipulacije vezama bio je u najboljem slučaju privremen. Čini se da Google ima najučinkovitiji pristup u sprječavanju manipulacije neželjenom poštom povezanih partnera.
Popularne tražilice gube igru mačke i miša protiv neželjene pošte orijentirane na SEO, kažu njemački istraživači, dok je granica između “benignog” sadržaja i bezvrijednih farmi poveznica sve nejasnija. Situacija će se samo pogoršati s generativnim algoritmima umjetne inteligencije, koji se mogu (zlo)upotrijebiti za trenutačno izbacivanje puno nekvalitetnog sadržaja bez činjenica koji bi bio savršen za SEO spam i SERP manipulaciju.
Istraživači zaključuju da “dinamički kontradiktorni spam” u obliku komercijalnog sadržaja niske kvalitete, masovne proizvodnje dobiva sve više pozornosti, ali ne daju nikakve praktične preporuke. Statička procjena obavljena na vrlo dinamičnom tržištu nije dovoljna za razvoj učinkovite protustrategije, rekli su. Rješenja nema, možemo se samo nadati da će velike kompanije to nekako popraviti.
