Apple je prvi put u povijesti prema IDC-ovom izvještaju o mobilnim telefonima prestigao Samsung po broju isporučenih pametnih telefona u jednoj godini. Prema podacima IDC-a, Apple je dostavio 234,6 milijuna uređaja, dok je Samsung ostvario 226,6 milijuna. Ova vijest potvrđena je i od strane Canalysa. Xiaomi, Oppo i Transsion zauzimaju mjesta od trećeg do petog mjesta.
IDC naglašava da se posljednji put Samsung nije našao na vrhu godišnje liste prije 13 godina, 2010. Tada Apple nije bio ni među prvih pet; prvo mjesto držala je Nokia, s Samsungom na drugom, LG Electronics na trećem, ZTE na četvrtom, a Research in Motion (proizvođač BlackBerry uređaja) na petom mjestu. Ova lista tvrtki jasno pokazuje koliko je 13 godina dug period u industriji pametnih telefona.
Nabila Popal, direktorica istraživanja IDC-ovog Worldwide Tracker tima, ističe da Apple ne samo da bilježi pozitivan godišnji rast među prvih 3, već je i prvi put osvojio prvo mjesto godišnje. Njezino mišljenje je da je uspjeh Applea posljedica rastućeg trenda premium uređaja, koji sada čine preko 20% tržišta, potaknut agresivnim ponudama zamjene i planovima beskamatnog financiranja.
Unatoč uspjehu, Apple se suočava s jakom konkurencijom drugih Android proizvođača, poput Huaweija, Xiaomija, OnePlusa, Honora i Googlea.
Iako su ukupne isporuke pametnih telefona pale za 3,2% u 2023. u usporedbi s 2022., postoji naznaka oporavka tržišta. IDC izvještava o porastu isporuka od 8,5% godišnje u četvrtom tromjesečju, dok Canalys bilježi rast od 8% nakon sedam uzastopnih tromjesečja pada.
